Попит на планшети на світовому ринку скорочується. Чому дешевшають планшети? Недорогий планшет якої фірми вибрати
Нещодавно багато роздрібних компаній бачили майбутнє російського мобільного ринку саме у великих планшетах - ці пристрої користувалися , а їхня середня ціна зростала завдяки появі нових, більш потужних моделей. Однак, згідно з останнім звітом компанії «Євросєть», на тлі загального зростання цін середня вартість проданих у Санкт-Петербурзі планшетів відчутно знизилася. Чому відбуваються такі парадоксальні зміни?
Незаперечні факти
Цифри, що характеризують стан, навів Денис Голещіхін, який обіймає посаду керуючого Північно-Західною філією знаменитої фірми Євромережа. За його словами, дані свідчать про помірне падіння фізичного продажу, яке склало 11%. Однак ємність подібного ринку у вартісному вираженні зросла – причому одразу на 5%! Саме така динаміка продажів спостерігалася в першому кварталі 2015 року в порівнянні з аналогічним періодом колишнього.
Чому ж виникають такі протиріччя? Середня виросла на 1200 рублів, досягнувши рівня 7800 рублів. У відсотках цей приріст склав 18,2%. При цьому середня вартість найпоширеніших смартфонів зросла на 1100 рублів, а планшетів, навпаки, впала на 800 рублів.
А якщо розглянути продажі за категоріями? За смартфонами статистика досить надихаюча - падіння близько 3% у фізичному обсязі та зростання на 8% у грошовому вираженні. А ось постраждав набагато сильніше – у штуках зниження продажів становило 29%, а у грошах – одразу 34%. Що ж спричинило таке серйозне падіння?
Причини структурних зрушень
Відповідь на це питання також дає Денис Голещіхін. За його словами, головна причина криється в насиченні ринку - на сьогоднішній день попит на планшети досяг свого піку і не підвищуватиметься. Звичайно, в деяких сегментах потенціал ще залишається, наприклад, продовжує зростати продаж пристроїв, що підтримують технологію LTE. Проте загалом подальшого збільшення продажів очікувати не варто, особливо на тлі нестабільного становища на валютному ринку.
Але сам по собі цей фактор може викликати уповільнення зростання або його падіння до нульового рівня, проте не зниження продажів! Якщо розглядати цей аспект, потрібно поглянути на структуру ринку, в якій відносно недавно з'явився новий гравець. Такими стали фаблети, тобто смартфони, які за своїм функціоналом займають своєрідне проміжне положення між самими смартфонами та планшетами. Їхня частка серед продажів мобільних пристроїв у фізичному вираженні збільшилася з 3 до 5%, а якщо говорити про грошову вартість - то з 5% до 10%. Представники Євромережі стверджують, що останнім часом люди віддають перевагу парі «смартфон та фаблет», а не традиційній «смартфон та планшет».
Що ж до відчутного падіння ринку планшетів у грошах, то тут винен наступ молодих брендів, які часто пропонують свої товари набагато дешевше, ніж відомі виробники, за цілком аналогічних характеристик. Голещіхін каже, що вже давно настав час відмовитися від класифікації брендів з виділенням груп «A» і «B» - швидше треба говорити про «old» і «new». І саме останні, через вигідні умови придбання, стали користуватися неймовірно високою.
В IDC вважають, що за підсумками 2015 р. російський ринок планшетів скоротився на 25,2%, а обсяг грошового виразу впав на 53,5%. Загалом у Росії було продано 6,11 млн. планшетів. За підсумками року перший рядок у лідируючій групі займає Lenovo, зазначає IDC. Далі йдуть Samsung, Oysters, Irbis та Digma.
За оцінками аналітиків J'son & Partners Consulting, у 2015 р. сумарно в Росії було продано на 33% планшетних ПК менше, ніж у 2014 р.
Аналогічну оцінку наводить аналітична компанія ITResearch — продаж планшетних пристроїв у Росії за весь 2015 р. знизився приблизно на третину як у жартах, так і в рублях.
«Однозначним лідером за роком загалом була компанія Lenovo, - пишуть аналітики ITResearch. - До четвертого кварталу різко зменшила оберти Samsung, але за підсумками року друге місце все ж таки за нею. Apple явно втратила інтерес до цього ринку, планомірно опускаючись дедалі нижче. Проте за рахунок дуже дорогої продукції компанія продовжує контролювати велику частку ринку грошей. Значні обороти за підсумками року показали також ASUS*, Digma, Irbis, Oysters, Prestigio, Supra (за абеткою). Привертає увагу те, що локальні бренди у цій групі займають важливе місце».
Про причини падіння ринку планшетів
На думку аналітиків IDC, деякі споживачі вирішили відкласти придбання планшета, оскільки цей пристрій не є предметом першої необхідності у поточних економічних умовах.
«У 2015 р. відбулися суттєві зміни у ціновій політиці у категорії смартфонів. Середня ціна 4G-смартфону з екраном діагоналлю 4,5 дюйми знизилася на 55%. Різке скорочення сегмента планшетів багато в чому пов'язані з падінням доходів населення, люди може придбати у разі один пристрій. Багато хто вважав за краще замінити планшет на смартфон з великим екраном, поєднавши при цьому функціонал двох гаджетів в одному», - зазначає старший аналітик IDC. Наталія Виноградова.
Практично всі постачальники планшетів згодні з тим, що у 2015 р. у Росії продаж планшетів значно знизився. Як вважає Євген Міліця, Генеральний директор компанії PocketBook, це відбувається з однієї причини: економіка уповільнюється, ринок споживчої електроніки падає.
При цьому, як стверджують аналітики J'son & Partners Consulting, ще на початку 2015 р. російські користувачі почали відмовлятися від придбання планшетних ПК на користь фаблетів (смартфони з екранами більше 5 дюймів), які в середині 2015 р. обігнали планшетні ПК з продажу у штучному вираженні.
На думку Володимира Русакова, директора з розвитку Digma, основні причини цього - насичення споживчого попиту та зниження купівельної спроможності: «Хоча популярність фаблетів негативно позначилася на продажах планшетів, такі пристрої з 7-дюймовим екраном та з функцією голосового мобільного зв'язку мають попит поряд з 10-дюймовими. І зростання популярності планшетів з клавіатурою (а в ньому ми не сумніваємося) лише покращить показники сегмента загалом».
Василь Пителінський, менеджер з маркетингу Samsung Mobile в Росії, вважає, що падіння ринку планшетів обумовлено як економічними умовами в країні, так і більш тривалим життєвим циклом цих апаратів у порівнянні зі смартфонами: «Вплив фаблетів на ринок планшетів безумовно є, але це удар по бюджетному сегменту пристроїв із екранами менше 7 дюймів. Samsung же працює у вищих цінових сегментах, що дозволило їй закінчити 2015 р. лідером російського ринку за часткою у грошовому обсязі. Наші клієнти схильні купувати планшети з великими екранами як другий пристрій до смартфонів Galaxy Note».
Михайло Фірсков, менеджер з розвитку бізнесу компанії Prestigio, вважає, що причиною спаду стала не тільки криза, а й насичення ринку: «Планшети перестали бути для користувачів основним пристроєм, немає необхідності змінювати їх при кожному оновленні моделі, як це відбувається зі смартфонами».
"Ринок цей не тільки насичений, але на ньому не видно інновацій при обмеженій функціональності планшетів", - вважає Микола Тюрін, комерційний директор компанії MICS.
Разом з Михайлом Фірсковим він стверджує, що споживачі скорочують кількість своїх пристроїв, що носяться, замінюючи планшети фаблетами. Вони обидва також відзначають зростання інтересу до рішень «2-в-1» на Windows, і насамперед до пристроїв Microsoft Surface Pro, в яких використовується нова OC Windows 10. Поки що їхня частка на ринку не велика, але зростатиме.
Говорячи про падіння продажів планшетів у Росії у 2015 р., Володимир Волков, менеджер з розвитку бізнесу напряму «Ноутбуки та планшети» компанії «Марвел-Дистрибуція», наголошує: «Це глобальний тренд. У кризу планшет для багатьох у Росії став необов'язковим пристроєм: фаблет і ноутбук - необхідність, планшет - ні.».
Однак Олексій Осипов, Представник з продажу компанії ASUS в Росії, вважає, що планшети і фаблети - це різні сегменти і мають на увазі різні варіанти використання пристроїв. Тим не менш, він не виключає подальшого скорочення продажів планшетів з 7-дюймовими екранами: «У 2015 р. у нас з'явилися нові моделі з екранами 8 дюймів, і вони показали відмінні результати продажів. Тому нам цей сегмент є досить перспективним».
Тут варто навести прогноз IDC, згідно з яким традиційні планшети витісняються пристроями «2-в-1» (планшети з клавіатурою, що під'єднується), як, наприклад, Microsoft Surface Pro, що дозволяє їх використовувати в офісній роботі та створенні контенту. За прогнозом IDC, до 2020 р. такі планшети-трансформери займуть понад 20% у кількості клієнтських комп'ютерних пристроїв проти 5% в 2015 р.
З такою оцінкою згоден Дмитро Виноградов, Директор з дистрибуції дивізіону «Широкопрофільна дистрибуція» компанії MERLION: «На нашому ринку простежується явний тренд заміщення планшетів пристроями „2-в-1“ та фаблетами».
Однак Василь Пителінський наголошує, що в його компанії можливість трансформувати планшети на пристрої «2-в-1» не розглядається як визначальний фактор: «Практично до всієї лінійки Samsung Galaxy Tab у нас є оригінальні клавіатури».
Гравців стає менше
Аналітики ITResearch звертають увагу на те, що, як і раніше, скорочується кількість активно діючих брендів (їх залишилося вже близько 30). З ринку пішли навіть торгові марки, які ще недавно входили до лідерів (наприклад, Explay).
Євген Міліца пояснює: спочатку на російський ринок планшетів виходили досить великі А-бренди, потім почали з'являтися B-бренди, які випускають досить якісні пристрої за низькою ціною. За його словами, PocketBook у свій час займалася випуском планшетів, але через велику цінову конкуренцію цей ринок став для компанії нецікавим.
«Криза, безумовно, вплинула на усунення попиту до дешевих планшетів, цим не преминули скористатися менш відомі китайські виробники», - каже Микола Тюрін. З ним згоден Михайло Фірсков, який стверджує, що попит зрушив у напрямі середнього та нижнього цінових сегментів.
Оскільки Samsung прагне працювати в преміальній категорії, то, за словами Василя Пителінського, компанія не помічала особливо сильного тиску з боку B-і С-брендів: «Їхні продукти переважно представлені в категорії до 15 тис. руб. і, перебуваючи в умовах жорсткої цінової конкуренції, не мають жодних серйозних ресурсів для просування (за винятком російських операторських компаній, які роблять ставку на мінімальну ціну). Це зумовило їх недовге життя на ринку – якщо у 2014 р. частка С-брендів була близько 33%, то у 2015 р. вона впала нижче 17%».
Якщо раніше на ринку планшетів було представлено близько 60 брендів (маловідомих азіатських і російських), то в майбутньому залишаться тільки сильні гравці. Ті, які зможуть витримувати помітні зміни валютних курсів, пропонувати нові цікаві моделі, вкладатися в маркетинг, рекламу та грамотніше працювати з роздробою», - впевнений Олександр Катаєв, генеральний директор Lenovo у Росії. Відносячи свою компанію до категорії «сильних гравців», він каже, що за результатами 2015 р. Lenovo зайняла перше місце з постачання планшетів до РФ і наростила частку до 15%.
Проте, за свідченням Дмитра Виноградова, у 2015 р. В-бренди, у тому числі й локальні, зайняли понад 75% ринку планшетів, що майже в 1,5 рази більше, ніж у 2014 р.
Катерина Царьова, директор з продуктів Acer у Росії, підтверджує, що у 2015 р. B-бренди дійсно активно просували свої дешеві пристрої, що змінило розміщення основних гравців. При цьому вона визнає: частка Acer на ринку Android-планшетів поки що невелика.
Володимир Волков свідчить, що серед російських вендорів, які просувають планшети під власними брендами, намітилася консолідація: слабкі залишають ринок, сильні нарощують обсяг продажів: «Оскільки в основному вони працюють у сегменті дешевих пристроїв, ситуація з продажами у них дуже стабільна».
Володимир Русаков підтверджує, що в останній рік кількість сильних гравців на ринку змінилася – чотири-п'ять компаній контролюють понад 50% ринку планшетів. У той же час він зазначає, що в 2015 р. Apple поступилася своїми позиціями B-брендам: «Протягом року багато брендів ослабли, а кілька торгових марок і зовсім перестало існувати, звільнивши місце новим локальним маркам. Наприклад, Digma протягом кількох років входить до п'ятірки найкращих на російському ринку планшетів».
Досить впевнено почувається компанія Prestigio, яка в 2015 р. реалізувала в Росії понад 500 тис. пристроїв, а її частка перевищила 8% загального обсягу ринку.
Олексій Федотов, Комерційний керівник департаменту «Мобільний» компанії DNS, зазначає: «Зростання частки маловідомих компаній було пов'язане зі зміщенням попиту на більш дешевий сегмент. Але, зазвичай, такі компанії немає коштів щодо активного маркетингу. Свої завдання у цьому сегменті ми вирішували завдяки нашому бренду DEXP, який збільшив свою ринкову частку до 5% у натуральному виразі».
Що приваблює користувачів при виборі планшета
"У поточній ситуації для споживачів найголовнішим фактором при виборі планшета, звичайно, залишається ціна", - упевнений Олександр Катаєв.
З ним згоден Олексій Федотов: «Понад 70% планшетів, проданих у Росії в 2015 р., коштували дешевше 10 тис. руб., хоча на початку 2014 р. їхня частка не перевищувала 40%.
Дмитро Виноградов уточнює: «Вирішальний фактор для споживача – співвідношення ціна/якість. Так, Digma, ексклюзивним дистриб'ютором якої є MERLION, спромоглася запропонувати ринку планшети з гарним поєднанням ціни та якості, за рахунок чого частка цієї торгової марки за рік майже подвоїлася. Також успішно в 2015 р. продавалися планшети Lenovo – серед А-брендів вони найдоступніші. Однак варто зазначити, що, незважаючи на кризу, продаж дорожчих планшетів Samsung у грошовому вираженні також зростав, що говорить про досить стабільний споживчий інтерес до преміального сегменту».
Володимир Русаков наголошує: так звана гонка технологій, настільки актуальна для 2012-2014 рр., завершилася. «Ринок реагує на реальні можливості споживачів більше, ніж інновації. Ми вважаємо, що на споживчий вибір впливають не лише ціна та функціональність планшетів, а й рівень технічної підтримки, якість сервісного обслуговування. Припускаємо, що у 2016 р. попит може зміститися на користь пристроїв з більш сучасним функціоналом за рахунок споживачів, які здійснюють повторні покупки», - пояснює він.
Як стверджують представники компанії Prestigio, посилаючись на дані аналітиків GfK, після ціни найбільш важливим для покупця стає розмір екрану планшета: «Основну частку (понад 60%) продажів у 2015 році склали пристрої з 7-дюймовим екраном. Друге місце посіли пристрої із екранами 10 дюймів (18%). У 2015 р. зростання показало сегмент 8-дюймових пристроїв - їхня частка склала 14%, тобто на 6% більше, ніж роком раніше. У сегменті пристроїв з екранами від 9 до 9,9 дюймів, де представлені рішення Apple, ми бачимо падіння з року в рік».
Крім того, постачальники до важливих для покупців характеристик планшетів відносять наявність мобільного зв'язку 3G/LTE, ємність акумулятора, використання певної ОС, надійність та впізнаваність бренду.
Олексій Осипов додає, що російським користувачам також дуже важливі дизайн, якість матеріалів і, звичайно, специфікації планшета.
Samsung також приділяє значну увагу дизайну, випускаючи пристрої із преміальним оформленням навіть у середніх цінових категоріях та доповнюючи їх розширеним функціоналом.
Планшети для корпоративних користувачів
Світлана Мішина, директор з продажу в корпоративному бізнесі Dell у Росії, підкреслює: «Підвищення мобільності співробітників та концепція BYOD – одна з ключових тенденцій сучасного ІТ-ринку. У Росії бізнес повільніше переходить до використання особистих пристроїв як робітники, що пояснюється насамперед специфічними вимогами служб інформаційної безпеки». За її словами, у нас Dell пропонує корпоративні планшетні апарати серії Venue, а також пристрої "2-в-1" серії Latitude. Усі вони використовують професійні версії ОС та оснащуються сучасними засобами автентифікації.
Як каже Олександр Катаєв, Lenovo в Росії також пропонує моделі планшетів для корпоративного сектору серії ThinkPad, які працюють під управлінням ОС Windows: «Наша компанія в 2015 р. брала участь у тендерах і постачала свої пристрої ряду великих російських замовників».
За словами Василя Пителінського, Samsung активно взаємодіє із замовниками корпоративного сегменту: «Ми продаємо в каналі B2B планшет Galaxy TAB Active, захищений від води, пилу та падіння. Відповідно до запитів корпоративних споживачів ми встановлюємо на ці пристрої спеціальне програмне забезпечення KNOX для захисту даних».
Як стверджують Олексій Осипов та Катерина Царьова, у 2015 р. компанії ASUS та Acer у Росії також брали участь у реалізації проектів щодо впровадження планшетних ПК у державних органах та системі освіти. «У планшетів у плані інтеграції є величезна кількість сценаріїв використання та застосування, тому ми вважаємо цей сегмент дуже перспективним», - наголошує Олексій Осипов.
З такою думкою згоден Олег Піддубний, директор з розвитку корпоративного бізнесу компанії «АСБІС»: «Сьогодні в корпоративному сегменті все ширше використовуються особисті мобільні пристрої співробітників, у тому числі планшети, як робочі інструменти, і кількість проектів щодо їх постачання та імплементації у замовників кратно збільшилася. За нашими оцінками, 2015 р. основним споживачем планшетних ПК (без урахування освітнього сегменту) виступав держсектор - на нього припало до 70% продажів у корпоративному каналі. Планшети також знаходять застосування у фінансових структурах, компаніях СМБ, у роздрібній торгівлі та, звичайно, у керівників компаній. І такі системи, як правило, вбудовуються спеціальні засоби захисту».
«Корпоративний ринок вимагає доопрацювань та локалізації планшетів, але економічно доцільно це робити лише у великих обсягах, і не всі замовники до цього готові, – наголошує Микола Тюрін. – Тому наші B2B-продажи в основному базуються на стандартних моделях та рішеннях, таких як, наприклад, Samsung KNOX».
Компанія MICS постачає замовникам як стандартні моделі, так і повністю кастомізовані з розширеним або, навпаки, обмеженим функціоналом.
Бере активну участь у проектах з постачання планшетів корпоративним замовникам та компанія «Марвел-Дистрибуція».
iOS, Android чи Windows?
Олександр Катаєв зазначив, що в планшетах для корпоративних потреб використовується ОС Windows, проте визнав, що в портфелі компанії Lenovo пристрої, що працюють під керуванням операційної системи Android, займають 95–97% обсягів продажу, а ті, що працюють під Windows, становлять 3– 5%.
Компанії ASUS та Acer також пропонують планшети на базі ОС Android та Windows, і, як каже Катерина Царьова, перші займали 89%.
«Серед споживчих планшетів у 2015 р. домінували рішення на базі ОС Android, – свідчить Володимир Русаков. - У Digma такі планшети домінували, хоча ми пропонували і пристрої з Windows. Останні можуть мати непогані перспективи у корпоративному сегменті за рахунок сприйняття Windows як стандарту де-факто.
Як зазначає Олексій Федотов, компанія DNS прагне підтримувати широкий асортимент, і тому в 2015 р. пропонувала своїм покупцям апарати на базі трьох ОС: Android, iOS та Windows: «Частини таких планшетів у продажах були досить стабільні, і, ймовірно, у 2016 р. . вони істотно не зміняться: Android (74%), iOS (20%), Windows (6%). Можливість для невеликого зростання (2-3%) зберігає сегмент пристроїв на базі Windows, у тому числі і Surface Pro, але багато залежатиме від бажання та можливостей Microsoft підтримувати його подальше просування».
Prestigio також продавала планшети на базі трьох ОС. «86% ринку планшетів склали пристрої на Android і лише 8% – на iOS. 5%, що залишилися, припадають на рішення Windows», - говорить Михайло Фірсков. Хоча він визнає, що останнім часом частка пристроїв на базі Windows сильно збільшилася, і за рахунок рішень у низькому ціновому сегменті, що датуються вендоромі, вона зростатиме і в поточному році.
Микола Тюрін підтверджує, що Windows-планшети повільно, але вірно збільшують свою частку: "У продажах MICS в грошах вона наблизилася до 10% і зростатиме далі". Аналогічну думку висловлює і Дмитро Виноградов: «У 2016 р. MERLION очікує на суттєве збільшення частки планшетів на Windows 10, до 25% у штуках».
Як підкреслює Володимир Волков, «Марвел» планує у 2016 р. активно просувати планшети лише на базі Android та Windows: «Інші гравці ринку ОС (мається на увазі iOS) настільки нішеві, що можна не враховувати їх».
Перспективи 2016 року
Практично всі постачальники планшетів впевнені, що 2016 р. падіння ринку продовжиться. Позначиться збереження негативної ситуації над ринком загалом, насичення цього сегмента, і навіть тиск із боку фаблетів. При цьому купівельна спроможність зміщуватиметься на користь недорогих та оптимальних з точки зору якості рішень.
Як каже Олександр Катаєв, у Lenovo на 2016 рік прогнозують падіння попиту на планшети в штуках приблизно на 25–30% порівняно з минулим роком.
Близький прогноз дає Олексій Федотов: «На тлі відсутності очевидних драйверів зростання і технологічних новинок ринок планшетів на 2016 р. збереже тенденцію до скорочення на рівні приблизно 20%. Є припущення, що ринок пожвавиться з появою пристроїв „2-в-1“, але, можливо, вони не будуть потрібні у великому обсязі через високу ціну. Найбільш популярними залишаться планшети з 7- та 10-дюймовими екранами з модулями зв'язку 3G/LTE на базі ОС Android».
З ними згоден Дмитро Виноградов: «Ринок планшетів продовжуватиме скорочуватися, продажі у 2016 р. знизяться на 30% у штучному вираженні. А-бренди своїх позицій вже не поступляться, а склад B-брендів може змінюватися непередбачувано. Однак, можливо, два основні гравці - Digma і Prestigio - свої ринкові частки збільшать».
У свою чергу, Володимир Волков каже: «Обсяг ринку в позитивному сценарії знизиться на 10–15%. Це залежить від ситуації в економіці та динаміки курсів валюти, оскільки саме ці фактори здебільшого впливають на поведінку споживачів. На думку „Марвел“, розклад за брендами суттєво не зміниться».
«У штучному вираженні вперед з великим відривом підуть пристрої на базі ОС Android із мінімальною ціною на полиці. З виробників найкращі перспективи у Lenovo та ASUS, а також у В-брендів, які практично повністю захоплять бюджетний сегмент нижче 7 тис. руб.», - прогнозує Микола Тюрін.
За оцінками компанії Prestigio, у першому півріччі 2016 р. продаж знизиться по відношенню до 2015 р. більш ніж на 15%. "Хоча в цілому ємність ринку планшетів досить велика, це дозволяє прогнозувати зростання продажів нашого бренду за рахунок його посилення у всіх каналах продажів", - заявляє Михайло Фірсков.
Катерина Царьова резюмує: «Ринок 2016 р. скорочуватиметься, але все ще залишиться великим і привабливим для учасників».
МОСКВА, 27 січня — РІА Новини, Наталія Дембінська.Планшетна лихоманка, що охопила весь світ, близька до завершення. Пристрої, яким пророкували роль "вбивць" ноутбуків, все більше припадають пилом на полицях магазинів і валяються без діла вдома у їх власників. У Росії її, як і в усьому світі, ринок планшетів падає вже четвертий рік поспіль. Їх швидко витісняють смартфони з великою діагоналлю екрану. Остаточно добити планшети здатні гібриди – ноутбуки-трансформери з повноцінною клавіатурою. Масла у вогонь підливають і всюдисущі китайці. Як розпочинався планшетний бум, чому надпопулярні гаджети перетворилися на аутсайдерів і до чого призведе трансформація мобільного ринку — у матеріалі РІА «Новости».
iPad виходить на сцену
Розквіт планшетних комп'ютерів припав на початок десятих років. iPhone здійснив на мобільному ринку революцію, галузь спостерігала тріумф Apple та розгубленість її конкурентів. Через кілька років корпорація завдала прицільного удару і по ринку ПК. Перший iPad Стів Джобс представив у січні 2010 року, у листопаді продаж пристроїв стартував і в Росії. Спостерігачі констатували: прийшла так звана посткомп'ютерна доба.
Незважаючи на зусилля виробників, ноутбуки залишалися надто громіздкими і не дуже підходили для того, щоб серфити в інтернеті на ходу, не кажучи вже про ігри та мультимедіа: апаратної начинки нетбуків вистачало, щоб відкрити пошуковик і текстовий редактор.
Телефони того часу були занадто малі — діагональ екранів зазвичай не перевищувала 3,5 дюймів. Планшети, що перевершують незграбні смартфони як картинки, і в продуктивності, сприймалися користувачами як справжнє відкриття.
Планшетна лихоманка
Прості та зрозумілі пристрої настільки зачепили споживачів, що вийшли абсолютними переможцями у битві за гаманці. У 2012-му продажі планшетів підскочили одразу на 50%. У той рік у світі було продано майже 28 мільйонів "таблеток". До планшетних перегонів включилися практично всі великі виробники: Samsung, Lenovo, Microsoft. Руку на пульсі тримали і китайці – Huawei, Irbis, Prestio, Digma.
Apple знімала вершки: більше половини всіх продажів припало саме на продукцію американської корпорації. Лінійку поповнив iPad Mini із діагоналлю екрану 7,9 дюймів. А незабаром другим популярним стандартом ринку tablet-комп'ютерів стали семидюймові планшети.
Планшетна лихоманка призвела до того, що їх, загалом, робили всі кому не ліньки - від важкоатлета ринку ПК Dell до виробника магнітних стрічок Maxell.
Фаблети атакують
Втім, не стояли на місці смартфони. Їхня продуктивність зростала, додаючи в кількості та частоті ядер. Екрани ставали яскравішими, кольоропередача якісніша, але головне — вони збільшувалися.
Вже до 2015 року перші фаблети (phablet від phone – телефон та tablet – планшет), як назвали смартфони з великим екраном, могли похвалитися діагоналлю п'ять дюймів. Зараз до фаблет відносять смартфони з 5,5-6,9 дюймовими дисплеями.
На тлі цих монстрів планшети виглядали швидше за дублюючий пристрій, і в 2015-му вперше зіткнулися з різким спадом продажів. З того часу попит на планшети лише падав. Порівняно з піковим 2014 роком продаж у штучному вираженні впав утричі.
Споживачі замислилися: а навіщо купувати планшет, якщо є телефон з 5,5- або 6-дюймовим дисплеєм? Різниця невелика, і носити з собою другий пристрій немає сенсу. Як і витрачати 500-600 доларів на другий гаджет — адже смартфон виконує ті самі функції.
© AP Photo / Lee Jin-man
© AP Photo / Lee Jin-man
Різкий спад
Інтерес до великих телефонів обернувся зростанням продажів - у всьому світі на три відсотки за підсумками 2017 року, і драйвером виступили саме фаблети.
"Популярність смартфонів з більшими дисплеями спонукала споживачів купувати дорожчі пристрої", - констатувала дослідницька компанія GfK.
Планшети, що стрімко втрачають популярність, навпаки, суттєво подешевшали. На зорі планшетного буму "таблетка" коштувала в середньому 20 тисяч рублів, зараз удвічі менше - дев'ять тисяч рублів.
Якщо середньостатистичні телефони збільшилися, щоб справлятися з мультимедійним контентом, то ноутбуки додали у продуктивності і стали легшими.
Те, що "таблетки" таки поступаються ноутбукам, показало проведене в 2016 році опитування Delloite. Аналітики запропонували 30 тисячам респондентів вибрати найбільш відповідні типи пристроїв для 15 різних видів діяльності - від перегляду телебачення до відеочатів та покупок в інтернеті. Результати здивували: планшет не виявився кращим за пристрій в жодній з категорій.
Китайська загроза та гібриди
Є й інша причина, через яку планшети відходять на другий план: інтерес до сегменту втрачають виробники. Справа тут не лише у зниженні продажів, а й у "китайській загрозі". Понад 50% продажів цієї техніки зараз припадає на нижній ціновий сегмент - від трьох тисяч до восьми тисяч рублів, і китайці тут абсолютні лідери. Іменитим виробникам конкурувати з ними економічно недоцільно.
Планшети спочатку позиціонувалися як "комп'ютер на ходу". Але, як не крути, планшет не має повноцінної клавіатури. Виробники вирішили цю проблему за допомогою так званих ноутбуків-трансформерів зі знімною клавіатурою та екраном-планшетом із сенсорним керуванням.
Чи означає все це, що планшету незабаром настане кінець? Скептики не виключають, що через кілька років він стане в один ряд з давно "мертвими" навігаторами та електронними книгами. Так це чи ні ясно одне: ці пристрої вже ніколи не будуть масовими. На них чекає доля нішевого продукту. Наприклад, популярної ігрової платформи для дітей та розважального девайсу у подорожах.
Постачання сильно скорочуються.
В IDC нарахували 174,8 млн планшетів, випущених у 2016 році у глобальному масштабі, що на 15,6% менше значення річної давності. У жовтні-грудні, коли відвантаження поменшало більш ніж на 20%, ринок планшетів показав дев'ятий поспіль квартальний спад.
Падіння ринку дослідники пов'язують зі слабкими продажі традиційних моделей, що не мають знімних або клавіатур, що обертаються. Хоча в деяких регіонах, на кшталт Близького Сходу, Африки, Центральної та Східної Європи, залишаються перспективи зростання попиту на таку електроніку, прості недорогі планшети втрачають актуальність і не приносять великих доходів виробникам.
Все більше вендорів спрямовується до гібридної електроніки, здатної виконувати функції ноутбуків та планшетів. Однак цей сегмент уповільнює зростання через те, що планшети зі знімною клавіатурою та комп'ютери-трансформери наблизилися у плані співвідношення ціни та продуктивності, зазначає старший аналітик IDC Джитеш Убрані (Jitesh Ubrani).
Apple залишилася найбільшим постачальником планшетів у 2016 році, проте відвантаження iPad знизилося більш ніж на 14% до 42,6 млн штук. У компанії також представлені гібридні апарати (iPad Pro може комплектуватися знімною клавіатурою), проте на їхню частку припадає лише 10% продажів планшетів в асортименті Apple.
У 2016 році Samsung, що залишилася на другому місці в списку лідерів планшетного ринку, скоротила випуск гаджетів на 20,5%, а Amazon, що йде слідом, наростила поставки вдвічі завдяки пропозиції ультрабюджетних моделей.
IDC прогнозує спад продажів на 9%
Згідно з прогнозом червня 2016 року, у 2016-2017 роках. світовий ринок планшетів продовжуватиме скорочуватися в кількісному вираженні. За оцінкою IDC, у 2016 р. продажі планшетів у канали збуту (постачання на світовий ринок) знизяться на 9,6% порівняно з 2015 р. У 2015 р. зниження становило 10,1%. .
2015
IDC: рекордне падіння на 10%
На початку лютого 2016 року аналітики IDC опублікували результати дослідження світового ринку планшетних комп'ютерів. Його обсяг, як з'ясували експерти, скоротився більш як на 10%.
Згідно з підрахунком IDC, у 2015 році загальносвітові поставки планшетів склали 206,8 млн штук проти 230,1 млн роком раніше. При цьому сегмент гібридних пристроїв (з клавіатурами, що підключаються) зростає двозначними темпами з кінця 2014 року, а в 2015-му його обсяг досяг рекордних 8,1 млн одиниць. Без урахування цих апаратів глобальний планшетний ринок упав на 21,1%, що є найбільшим спадом за його історію.
У IDC також звертають увагу на те, що ціни на планшетні ПК ще не досягли дна, чим чимала заслуга компанії Amazon. Її модель за $50 увійшла до трійки найпопулярніших планшетів у четвертому кварталі 2015 року, а сам виробник – до Топ-3 найбільших.
За результатами за весь 2015 рік лідером світового планшетного ринку залишилася Apple, проте постачання iPad скоротилося майже на 22%, а ринкова частка каліфорнійського гіганта - до 24% з 27,6% у 2014 році.
| Найбільші у світі виробники планшетів у 2015 р. (Постачання в мільйонах штук) |
|||||||||||||||||||||||||
| Вендор | Постачання у 2015 р. | Частка у 2015 р. | Постачання у 2014 р. | Частка у 2014 р. | Зростання з року в рік |
||||||||||||||||||||
| Підсумок | |||||||||||||||||||||||||
| Джерело: IDC, 2016 |
|||||||||||||||||||||||||
Спад - на 18,1% - пережила і Samsung, що йде на другому місці. Аналітики відзначають, що південнокорейський гігант має широкий асортимент планшетів, що складається з пристроїв різних цінових категорій і розмірів. Такий продуктовий портфель може сприяти переходу Samsung на гібридну електроніку у 2016 році, вважають фахівці.
Digitimes Research: відвантаження планшетів впадуть на 11,8%
В аналітичному звіті Digitimes Research Special Report повідомляється, що в 2015 році серйозно постраждають частки і iOS-пристроїв, і Android-гаджетів. У 2015 році світові відвантаження планшетів можуть впасти на 11,8% (порівняно з підсумками 2014 року), досягнувши позначки 244 млн одиниць техніки, вважають аналітики Digitimes Research. Для такого прогнозу є дві істотні підстави – це суттєве насичення ринку планшетів, як початкового рівня, так і преміум, а також стрімке зростання популярності великих смартфонів та недорогих ноутбуків, які починають перемагати у конкурентній боротьбі.
Частка 7-дюймових планшетів впаде з 51,3% у 2014 році до 44,3% у 2015-му. Особливо сильне зниження вдарить по компаніям, які випускають так звані нонейм-планшети (враховані у дослідженні Digitimes Research). Незважаючи на це, у сегменті планшетів із діагоналлю від 10 дюймів очікується зростання на 20% протягом року. Це значною мірою пов'язано з тим, що вендори шукають нові можливості для себе, пропонуючи нові варіанти використання планшетів у корпоративних та промислових середовищах.
В аналітичному звіті Digitimes Research Special Report повідомляється, що в 2015 році серйозно постраждають частки і iOS-пристроїв, і Android-гаджетів. Незважаючи на те, що планшети Apple iPad з діагоналлю 12,85 дюймів, швидше за все, збільшать частку iOS-планшетів на ринку, падіння продажів «звичайних» iPad та iPad mini буде суттєвішим. Прогноз щодо iOS-планшетів на 2015 рік склав «лише» 49,9 млн пристроїв.
У той же час, частка пристроїв на базі ОС Windows у 2015 році збільшиться на 50%, завдяки зростаючим відвантаженням як планшетів, так і гібридних девайсів 2-в-1 на базі процесорів Intel Core M. Крім того, хороший рік чекає на компанію Intel зростання продажів планшетів з урахуванням процесорів якої становитиме 50%. У 2015 році на світовий ринок буде поставлено 40 млн. планшетів на базі чіпів Intel.
2014
Gartner: Зростання продажів планшетів уповільнюється
П'ять найбільших виробників планшетних комп'ютерів, перший квартал 2013
| Обсяг поставок (млн пристроїв) | Зростання за рік (%) | Частка ринку (%) | |
| Apple | 19,5 | 65,3 | 39,5 |
| Samsung | 8,8 | 282,6 | 17,9 |
| ASUS | 2,7 | 350,0 | 5,5 |
| Amazon.com | 1,8 | 157,1 | 3,7 |
| Microsoft | 0,9 | немає даних | 1,8 |
| Інші | 15,5 | 216,3 | 31,6 |
| Усього | 49,2 | 142,4 | 100,0 |
Планшетні ПК були останнім писком моди під час передноворічного періоду активних святкових покупок, однак у сучасному світі швидкого розвитку технологій мода зазвичай змінюється також досить швидко.
Зараз все більше зростає інтерес споживачів до смартшетів (фаблетів, phablet – від PHone + tABLET, смартфон + планшет), внаслідок чого, за даними компанії IDC, за перші три місяці 2014 року зростання обсягів продажів планшетів сповільнилося. У період із січня по березень включно у світі було поставлено 50,4 млн планшетів та пристроїв типу «2 в 1» (планшетів-лептопів-ультрабуків), це на 35,7 відсотків менше, ніж за попередній святковий квартал з ажіотажним попитом, та лише на 3,9 відсотка більше, ніж за перший квартал минулого року.
«Слабшими, ніж прогнозувалося, результати продажів планшетів та пристроїв типу «2 в 1», виявилися з двох основних причин: це підвищення попиту на смартфони з великим екраном та інертність споживачів, які протягом більш тривалих періодів часу, ніж будь-коли раніше , не хотіли міняти вже наявні планшети, - сказав Том Мейнеллі (Tom Mainelli), віце-президент IDC по пристроях та дисплеях у своїй заяві. – Крім того, комерційне зростання виявилося недостатнім, щоб компенсувати зменшення обсягів поставок споживачам».
При цьому зазначений спад не обмежувався планшетами з якоюсь однією конкретною операційною системою або екранами певного розміру. Найгірше те, що справа стосується, мабуть, усіх планшетів, тому IDC передбачає "важкий рік попереду для пристроїв цієї категорії".
Ця тенденція негативно позначилася навіть компанії Apple (Cupertino). Технічний гігант зберіг своє домінуюче становище на ринку планшетів у першому кварталі з часткою 40,2 відсотка, але обсяг продажів компанії склав лише 16,4 млн пристроїв проти 26 млн у попередньому кварталі та 19,5 млн у першому кварталі минулого року.
Компанія Samsung, що займає друге місце в цьому секторі ринку, виглядає трохи краще, їй вдалося збільшити свою частку світового ринку до 22,3 відсотка в порівнянні з 17,2 відсотка в попередньому кварталі. На третьому місці опинилася компанія Asus з часткою 5 відсотків, а першу п'ятірку лідерів замкнули Lenovo та Amazon із частками 4,1 та 1,9 відсотків відповідно.
На ринку продовжують домінувати планшети на платформі Android - їхня частка становить приблизно дві третини, вказує дослідник-аналітик IDC Джитеш Убрані (Jitesh Ubrani) у своїй заяві за результатами щоквартального відстеження світового ринку планшетів. І хочете вірте, хочете ні – реально набирають силу Windows-пристрої.
