• Windows 7
• Windows 8
• Windows XP
• Windows općenito
• Željezo

Pojam: Čimbenici_ponašanja. Čimbenici rangiranja ponašanja

Čimbenici ponašanja (PF)– radnje posjetitelja koje potencijalno mogu izvršiti na web mjestu: surfanje stranicama resursa, klikovi na gumbe i poveznice, komentari, repostovi na društvenim mrežama, lajkovi, ponovljeni posjeti web mjestu, vrijeme zadržavanja itd.

Tražilice pažljivo prate radnje korisnika i koriste dobivene podatke kao jedan od faktora za rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja.

Proces praćenja od strane tražilica provodi se putem preglednika i njihovih dodataka, kao i službenih sustava web analitike (Yandex.Metrica, Google Analytics), koje instaliraju webmasteri na vlastite web stranice.

Ključni čimbenici ponašanja

Postoji dosta markera na temelju kojih se može formirati opća ideja o čimbenicima ponašanja. Među glavnima su:

Stopa napuštanja početne stranice. Ovaj faktor se izražava kao postotak i pokazuje koliko je ljudi napustilo stranicu bez da su poduzeli bilo kakvu radnju na njoj (pregledali su manje od jedne stranice, bili na stranici kraće od određenog vremenskog razdoblja, na primjer, 15 sekundi). Grubo rečeno, bounce rate mjeri koliki se postotak korisnika nije svidio sadržaj stranice ili web mjesta. Za više detalja o tome možete pročitati naš članak koji se nalazi na poveznici.

Ukupno vrijeme koje je korisnik proveo na stranici. Zainteresiraniji korisnik će provesti dosta vremena na stranici.

Dubina pogleda. Ako je posjetitelj, osim stranice za prijavu, pronašao i druge korisne materijale na web mjestu, ovaj će se pokazatelj povećati. Važno vam je dati korisniku priliku da vidi nešto što bi mu potencijalno moglo biti od koristi. U tome će vam pomoći visokokvalitetno povezivanje koje se može organizirati iu sadržajnom dijelu, u blokovima "popularnih materijala" (mjesečno, tjedno, cijelo vrijeme) i kroz cijele tečajeve.

Posjeti i ponovljeni povratci na stranicu unosom url-a stranice u adresnu traku, društvenih mreža, poveznica s drugih stranica itd.

CTR isječka web-lokacije (klikovni postotak). Što je vaš isječak atraktivniji, to je veći postotak klikova od ukupnog broja pregleda.

Kako poboljšati čimbenike ponašanja?

Svaki webmaster ili optimizator ima učinkovite poluge za kontrolu čimbenika ponašanja. Istovremeno, sam rad na poboljšanju različitih pokazatelja vrlo je opravdan, jer svake godine njihov utjecaj postaje sve jači.

Govoreći o bijelim metodama rada s PF-om, treba istaknuti sljedeće preporuke:

S manje detalja, ali dotičući se pojedinačnih tehnika, ispitali smo PF u članku "5 stvarnih načina za poboljšanje čimbenika ponašanja".

Čimbenici ponašanja varanja

Gore navedene metode rada na čimbenicima ponašanja nisu za svačiji ukus jer... zahtijevaju puno vremena i pomažu u poboljšanju performansi stranice u smislu kvalitete. Pritom uvijek postoji ona kategorija webmastera i optimizatora koji ne mare za općeprihvaćene norme. Svim silama pokušavaju, svim silama i prijevarom, prevariti algoritme pretraživanja uvjeravajući ih u nešto čega zapravo nema. Na primjer: pokušavaju simulirati radnje korisnika - pronaći ga na stranici, pročitati članak i zatim komentirati, lajkati, ponovno objaviti.

Postoje mnoge metode za varanje PF-a, ali je svake godine sve teže prevariti sustav, a sankcije za takve radnje su sve strože i strože.

U ovom članku nećemo govoriti o uslugama promocije PF-a i raznim pojedinačnim tehnikama. U pravilu, sama borba između varalica i tražilica nije jednaka i prije ili kasnije bilo koja metoda će umrijeti, a vaš će projekt biti napadnut.

Radite na kvaliteti, tražite povratnu informaciju od svojih korisnika, objavljujte zanimljive sadržaje i sve će doći.

Koliko je teško održati svoju web stranicu na prvim pozicijama i ući u top 50 na određenu temu. Neprestano morate analizirati stranicu, analizirati konkurenciju, pratiti novosti na tržištu i razumjeti kako pravilno prezentirati svoj proizvod ili uslugu da ju primijete i tražilice i potrošači, uz poštovanje svih uvjeta promocije.

Što je faktor ponašanja?

Jedan od važnih pokazatelja za stranicu je bihevioralni čimbenik, tj. to je ponašanje ljudi na stranici, koje može reći koliko je resurs zanimljiv, koliko dobro zadovoljava potrebe posjetitelja i je li zanimljiv potrošaču pa da će se opet vratiti.

Neki smatraju da ovaj pokazatelj nije jako važan, drugi, naprotiv, kažu da vrijedi obratiti pozornost i analizirati ponašanje; u svakom slučaju, svakako biste trebali obratiti pozornost na to, a poboljšanje pokazatelja bit će samo od koristi.

Prije detaljnijeg ispitivanja čimbenika, indikator možemo razmotriti na jednostavnom primjeru. Korisnik na upit „Kupite dječju igračku” dobiva točno određenu web stranicu koju je tražilica pripremila za njega. Zatim odabire resurs i počinje gledati koje igračke postoje, postoji li njihov opis i je li navedena cijena. Ako mu se neki proizvod svidi i želi ga kupiti, onda jednim klikom proizvod treba otići u košaricu, a plaćanje se odvija u nekoliko koraka. Sve ove radnje čine ponašanje korisnika, koje se pretvara u čimbenike rangiranja u ponašanju za Google, Yandex i druge tražilice.

Vrste čimbenika ponašanja

Svi čimbenici ponašanja mogu se podijeliti na vanjske i unutarnje. Prvo, korisnik vidi informacije o web mjestu kada se vrati na upit za pretraživanje, tj. razvija se njegovo vanjsko ponašanje. Ako mu se sviđaju kratke informacije o web mjestu (opis, adresa, dostupnost kontakata), tada može kliknuti na vezu i time dovršiti radnju.

Vrijedno je shvatiti da ako vanjski čimbenik radi (postoji klik na vezu), tada će i unutarnji djelovati (postoji posjeta web mjestu, koja može biti kratka ili može biti duga, sve ovisi na kreatorima stranice).

Uvijek je vrijedno analizirati radnje korisnika u određenom vremenskom razdoblju, na primjer tri ili šest mjeseci. Ako su dodane neke nove informacije ili novi proizvod o kojem želite reći sadašnjim i potencijalnim kupcima, ali prodaja još nije dosegla određenu razinu, tada analizu treba provoditi češće, uspoređujući pokazatelje ponašanja iz tjedna u tjedan.

Koji pokazatelji utječu na čimbenike ponašanja

Za bolje razumijevanje korisnika vrijedi analizirati njihovo ponašanje na stranici, au tome mogu pomoći određeni pokazatelji:

Kako poboljšati PF

Dobivene brojke za pokazatelje treba proučiti u usporedbi s nekoliko razdoblja kako bi se dobila cjelokupna slika razvoja stranice. To je ono što može pomoći u određivanju daljnjih radnji i razumijevanju kako poboljšati čimbenike ponašanja ako niste zadovoljni statistikom, malo je prodaje, ali ima puno posjetitelja.

Prvo, morate razumjeti koliko dobro stranica odgovara na zahtjev koji dovodi korisnike na stranicu. Možda traži proizvode, ali na stranici je samo jedan i to samo za narudžbu koja će morati čekati tjedan dana. Osim toga, odgovor na zahtjev ne bi trebao biti samo konkretan, već i proširen. Na primjer, ako kupite 5 komada, dobivate besplatnu dostavu ili 6. proizvod dobivate na poklon itd.

Drugo, trebate analizirati sve stranice i vidjeti koje su od njih najnepopularnije. Shvatite zašto se stranica ne sviđa i što se u njoj može promijeniti tako da se korisnik počne zadržavati na njoj.

Treće, možete povećati promet na cijeloj stranici optimiziranjem teksta i svake stranice za određeni zahtjev. U isto vrijeme, bolje je promovirati jedan zahtjev na zasebnoj stranici, bez miješanja zajedno, jer to može negativno utjecati na rangiranje.

Četvrto, postavljanje ključnih riječi u tekst, u naslove, u opise. Ali vrijedi zapamtiti: gustoća takvih riječi na stranici ne smije prelaziti 4-5%, jer ako se ovaj pokazatelj premaši, tražilica može promociju smatrati agresivnom i web mjesto će pasti pod filtar.

Možda možete utjecati na čimbenike ponašanja na tako jednostavan način kao što je poboljšanje upotrebljivosti stranice, tj. učiniti je praktičnijom, razumljivijom i jednostavnijom, tako da možete odmah pronaći proizvod, staviti ga u košaricu, napisati pitanje voditelja, informirajte se o dostavi i plaćanju. Ne zaboravite na postavljanje gumba za društvene mreže; milijuni ljudi svakodnevno provode vrijeme na društvenim mrežama i možda im je zgodnije tamo pratiti tvrtku.

Glavna metoda poboljšanja je optimizacija sadržaja

Ako pokazatelji nisu zadovoljavajući, tada je glavni zadatak poboljšati čimbenike ponašanja. SEO stručnjaci kažu da prvo treba početi optimizirati sadržaj stranice, odnosno pokazati svoje pravo lice korisnicima. Sadržaj je nešto jedinstveno što nitko drugi nema, iako se mnoge stranice ne trude previše i jednostavno kopiraju tekstove bez da obavijeste nositelje autorskih prava.

Sadržaj je sve što može privući korisnika: tekst, slike i fotografije, video datoteke. Na primjer, tekst treba biti zanimljiv, jedinstven i kvalitetan. Trebao bi biti podijeljen na odlomke radi lakšeg čitanja, strukturiran (podnaslovi i rečenice su međusobno povezani), možda razrijeđen slikama ili video zapisima za vizualni primjer.

Na primjer, ako je ovo internetska trgovina odjećom, tada su vam potrebne dobre fotografije, opis i, eventualno, informativni tekst kako biste zainteresirali kupca.

Također treba govoriti o naslovima koji imaju značajnu ulogu u promociji. Naslov treba biti atraktivan, kratak, ali informativan. Trebao bi potaknuti korisnika da poduzme akciju - ode na stranicu gdje može pronaći odgovor na svoj zahtjev.

Prevari i zabrani

Tražilice prate i uzimaju u obzir čimbenike rangiranja u ponašanju. Yandex, ruska tražilica, posebno vodi računa o tome da nema varanja. Uostalom, glavno načelo je čistoća pretraživanja, tako da same stranice postižu prve pozicije, radeći kolosalan posao.

U 2014. promocija web stranica pomoću čimbenika ponašanja postala je pravi procvat, kada su mnoge tvrtke za promociju obratile pozornost samo na to. Ove akcije su stvarno donijele rezultate, pozicije su rasle, a klijenti su bili zadovoljni, videći svoju stranicu na vrhu, sve dok Yandex nije uveo sankcije i počeo nametati sankcije web stranici za varanje. Pozicije su počele naglo padati, promet je pao, a prodaja je praktički stala.

Ako koristite bilo kakvu vrstu varanja, morate to učiniti pažljivo i mudro kako bi faktori ponašanja prirodno rasli. Serpclick je tvrtka koja pomaže u promociji tako što unaprijed izračunava broj klikova na upite. Takav se posjet može nazvati prirodnim, budući da posao obavljaju stvarni ljudi koji dolaze na stranicu, provode tamo određeno vrijeme, odlaze na potrebne odjeljke, a to ne izgleda kao varanje.

Čimbenici rangiranja ponašanja: "Yandex"

Korisnik upisuje upit u traku za pretraživanje i čeka relevantan odgovor. Tražilica pomoću svog algoritma pokušava odabrati stranice koje mogu odgovoriti na zahtjev, koristeći faktor ponašanja, budući da stroj nije u stanju zamijeniti osobu.

Međutim, Yandex, koristeći svoju tehnologiju, još uvijek koristi ljudski rad, zbog čega je kvaliteta mjesta koja se nalaze na prvim pozicijama porasla. Zaposlenici provode vrlo strog nadzor nad izdavanjem, jer je glavni zadatak što točniji odgovor na primljeni zahtjev.

Yandex prikuplja podatke o čimbenicima ponašanja iz različitih izvora. Prvo, prikupljanje podataka prilikom izdavanja zahtjeva. Ako se na link često klika i posjet stranici je dosta dug, to znači da ona postaje relevantnija za ovaj zahtjev i bolje je rangirana u rezultatima pretraživanja. Drugo, prikuplja informacije s brojača, ako je instaliran na web-mjestu, ili s instaliranog preglednika Yandex.

PF i Google sustav

Googleovi bihevioralni faktori rangiranja izgledaju nešto drugačije, a neki smatraju da ova tražilica na to uopće ne obraća pozornost. Međutim, prema provedenim analizama, može se reći da Google mnogo manje od Yandexa uzima u obzir različite faktore, ali ipak analizira stranice:

Postoje i negativni čimbenici koje sustav također uzima u obzir, a koji mogu utjecati na poziciju stranice, a to vrijedi zapamtiti, jer netko takvu zaradu koristi na faktorima ponašanja, navijajući ih na neprirodan način, a netko će onda platiti zbog toga i bit će sankcioniran od strane Googlea. Na primjer, algoritam Penguin ili Panda prati linkove niske kvalitete, kojih može biti puno.

Mitovi o faktorima ponašanja

Postoji nekoliko zabluda kojih mnogi ljudi nisu svjesni i misle da su ispravne, što dovodi do pogrešnih postupaka.

Mnogi ljudi vjeruju da što više ljudi dođe na stranicu, to će biti viša pozicija u daljnjim rezultatima pretraživanja. S jedne strane, to je točno, ali s druge strane, tražilice ne uzimaju u obzir jedan čimbenik ponašanja, već nekoliko međusobno povezanih čimbenika.

Još jedna glasina ili mit je da su vlasnici stranica nadzirani od strane tražilica, pa puštaju da se neki resursi pojavljuju na prvoj stranici, dok drugi ostaju na 20. i 30. mjestu. Ne može se isključiti da su svi pod nadzorom pa se radi opreznije. Ali čak i ako vas ne prate, uvijek trebate imati na umu da se posao radi za dobrobit korisnika, budući da je on potencijalni klijent.

Što očekivati ​​u budućnosti

Što bi se moglo dogoditi u budućnosti i koliko će faktori ponašanja biti važni? Yandex i druge tražilice nikada neće dati izravan odgovor, ali može se pretpostaviti nekoliko razvojnih opcija:

• Moguće je da će čimbenici rangiranja ponašanja prestati igrati važnu ulogu, jer će se pojaviti drugačiji algoritam za izdavanje web stranica za upite za pretraživanje i morat će se poboljšati tehnologije promocije.
• Moguće je da će važnost PF-a porasti, a to će biti revolucionaran put u promociji.

U svakom slučaju, ne biste se trebali bojati jedne ili druge opcije, jer se uvijek možete prilagoditi radu tražilica, ispravno konfigurirati web mjesto i postići željene pokazatelje.

Ako slijedite sva pravila, stvorite stranicu za korisnike na kojoj mogu pronaći sve što im je potrebno i poželjeti se ponovno vratiti, tada nećete morati pojačavati stranicu, koristiti metode promocije crnog šešira i druge korake za postizanje prvih pozicija u rezultate pretraživanja. Stalnim poboljšanjem resursa i analizom čimbenika ponašanja možete postići dobre pozicije, koje će donijeti profit i uspjeh.

Ako bilo koji od ovih elemenata nedostaje, onda je malo vjerojatno da ćete moći dovesti svoju stranicu na vrh. Ovo su tri najvažnije temeljne stvari za web stranicu.

1. Povijest nastanka čimbenika ponašanja

Utjecaj čimbenika ponašanja na rangiranje u Yandexu prvi put je uočen krajem 2010. godine. U to je vrijeme samo mali dio optimizatora znao za to i mogao je lako dovesti bilo koju stranicu na vrh bez kupnje linkova. U to vrijeme mnogi nisu ni vjerovali da postoje drugi čimbenici rangiranja, jer su tada linkovi vladali više nego ikada. Svi su ih kupovali u velikim količinama.

U proljeće 2011. mnogi su već znali za čimbenike ponašanja, pa su slučajevi njihova varanja postali sve češći. Yandex nije mogao sve to gledati zatvorenih očiju, pa je u ljeto 2011. uveo poseban filtar koji je uklanjao stranice s vrha s napuhanim faktorima ponašanja na 2-3 mjeseca. Ovdje završava "besplatna" prilika za promicanje stranice na vrh. Nakon toga puno se pažljivije pristupa PF čeliku.

2. Popis čimbenika ponašanja

Koje su karakteristike/mjerke uključene u popis čimbenika ponašanja? Ovo je stvar glasina i legendi u SEO svijetu. Pogledajmo što najvjerojatnije utječe i što se može mjeriti u ponašanju korisnika.

2.1. Prosječno vrijeme na mjestu

Prosječno vrijeme na licu mjesta smatra se jednim od važnih pokazatelja PF-a. U osnovi, ova vrijednost pokazuje koliko je dugo posjetitelj bio na resursu. Međutim, dugo vrijeme nije uvijek dobar pokazatelj. Ali najčešće, što više vremena posjetitelj provede na stranici, to bolje.

Ovaj se pokazatelj lako može pratiti putem Metrice (brojač iz Yandexa).

Postoje trenuci kada je korisnik otvorio karticu i otišao svojim poslom (na primjer, primio je poziv ili je druga kartica bila aktivna). Brojač vremena radi, ali je zapravo "lažan". Tražilice znaju te nijanse i prirodno se takvo vrijeme neće uzeti u obzir na pozitivan način, unatoč činjenici da će metrika pokazati 10 minuta provedenih na jednoj stranici. Za detaljnu analizu ponašanja vrijedi analizirati podatke iz „Webizora“ (potpuni opis sesije jednog korisnika).

2.2. Stopa napuštanja početne stranice

5.5. Analiza statistike

Instalirajte Yandex Metrica na svoju web stranicu i nakon nekog vremena pogledajte kako se korisnik ponaša na vašoj web stranici. Možda na mjestima gdje je korisnik najaktivniji (veliki broj klikova) vrijedi staviti neke korisne linkove.

Analizirajući metriku, pronađite one stranice na kojima je stopa napuštanja početne stranice visoka. Zatim biste trebali raditi sa sadržajem na ovoj stranici ili dodati neke poveznice na druge slične teme, itd. Što točno promijeniti trebate razmisliti i odlučiti sami. Glavna stvar je da s takvim stranicama treba nešto učiniti jer one kvare ugled web stranice.

Stranica s lošim čimbenicima ponašanja neće se moći dugo zadržati na vrhu rezultata pretraživanja. Stoga, radite na stranici, pokušajte je učiniti jednostavnom za korisnike.

Materijal je pripremio tim stranice za odabir usluga za poslovanje i promociju T rustland.ru

Što su faktori ponašanja?

Čimbenici ponašanja su skup radnji koje poduzimaju posjetitelji na vašoj web stranici.

Tražilice analiziraju ponašanje korisnika i na temelju tih informacija povisuju ili snižavaju rangiranje u pretraživanju.Sada su ti faktori postali najvažniji u SEO promociji.

Osim prvih pozicija u tražilicama, rezultat dobrih čimbenika ponašanja je visoka konverzija resursa, posjetitelji koji vam se uvijek iznova vraćaju i drugi pokazatelji uspjeha stranice.

Svatko tko se na neki način bavi SEO promocijom više puta je čuo da je važno stvoriti visokokvalitetan sadržaj, povećati brzinu učitavanja stranica, učiniti web-mjesta praktičnim i mnoge druge stvari. Ali sve to, u pravilu, nije neovisni faktor rangiranja.

Rezultat svih ovih radnji je poboljšanje čimbenika ponašanja. Zahvaljujući visokokvalitetnom sadržaju, prikladnoj strukturi stranice i brzom učitavanju stranica, ljudi čitaju članke do kraja, postaju zainteresirani za vaše ponude, provode više vremena na stranici i vraćaju joj se u budućnosti.

Vrste čimbenika ponašanja

Vrste bihevioralnih čimbenika rangiranja mogu se podijeliti u 2 skupine: "klik" i interni.

Čimbenici "klika".

Čimbenici ponašanja "klikom" pokazuju kako se korisnici ponašaju u rezultatima pretraživanja u odnosu na vaš projekt.

• Povratak na pretragu. Tražilice prate kako se korisnik ponaša nakon što posjeti stranicu, hoće li se kasnije vratiti na pretragu tog upita ili će biti potpuno zadovoljan informacijama koje je dobio. Ovo je vrlo važan faktor, jer... Uz njegovu pomoć tražilice razumiju koje stranice imaju sadržaj koji zadovoljava korisnike, a koje ne. Što se korisnici rjeđe vraćaju na pretraživanje, to će vaša stranica biti više rangirana.

Unutarnji čimbenici ponašanja

Interni faktori rangiranja uključuju:

• % kvarova;
• prosječno vrijeme provedeno na mjestu;
• dubina gledanja;
• aktivnost posjetitelja, interakcija s bilo kojim elementima na stranici;
• vraćanje korisnika na vašu stranicu nakon nekog vremena i druge slične nijanse

Ti se čimbenici ne mogu promatrati odvojeno, moraju se promatrati kao cjelina. Ne možete povećati dubinu stranice bez smanjenja stope napuštanja početne stranice na web-mjestu ili povećanja prosječnog vremena provedenog na web-mjestu. Točnije, moguće je, ali to su izuzetno rijetki slučajevi koji ne mijenjaju bit.

Kombinacija čimbenika pokazuje koliko je kvalitetan i zanimljiv sadržaj, koliko je stranica zgodna i koliko je dobro razrađeno povezivanje.

Vrijedno je napomenuti važnu nijansu: stopa neuspjeha ne mora biti nula, a vrijeme provedeno na web mjestu ne mora biti jako veliko. Tražilice razumiju kako se posjetitelji ponašaju na resursima koji zadovoljavaju njihove potrebe u različitim nišama. Ako osoba traži telefonski broj taksija, najvjerojatnije će otići na web stranicu, zapisati broj i zatvoriti je.

U ovom slučaju, to će biti pozitivno, sa stajališta tražilica, ponašanje korisnika na web mjestu. Ali to su rijetke niše; u pravilu biste trebali pokušati minimizirati postotak kvarova i povećati druge pokazatelje u ovoj skupini.

Čimbenici ponašanja varanja

Danas se mnogo govori o faktorima ponašanja varanja. Takve usluge pružaju različite službe i pojedinačni stručnjaci. Bit je, u pravilu, ista - botovi ili stvarni korisnici unose upite za pretraživanje za koje se morate popeti na vrh, listati rezultate do svoje stranice i pratiti je. Zatim provedu neko vrijeme na stranicama, izvrše neke radnje na njima i zatim se više ne vraćaju na rezultate pretraživanja za ovaj zahtjev. Na taj način pokazuju tražilicama da je vaš resurs navodno najkorisniji za korisnike za te upite.

Takve manipulacije mogu kratkoročno povećati vašu poziciju u rezultatima pretraživanja, ali tražilice su naučile izračunati takve radnje i za to primjenjuju filtre na web mjesto, uvelike ga smanjujući u rezultatima pretraživanja. Vrlo je teško izaći iz takvih sankcija, stoga ne preporučamo bavljenje takvim aktivnostima.

Kako poboljšati čimbenike ponašanja?

Poboljšanje faktora "klika".

Kako biste poboljšali "klikovne" čimbenike ponašanja na web stranici, morate stvoriti atraktivne isječke. Naslov isječka obično se preuzima iz oznake meta naslova. U skladu s tim, naslov bi trebao biti svijetao, koristeći informacije za pojašnjenje, kako bi se privukla pozornost korisnika.

U pravilu se klikovni postotak isječaka povećava brojevima s nekim činjenicama u naslovu i opisu. Na primjer, za stranicu s člankom (recenzija pametnih satova) prikladan bi bio sljedeći isječak: “Recenzija 10 popularnih pametnih satova 2018.” Recenzije korisnika.”

U ovom smo primjeru razjasnili o čemu se radi u članku, naveli broj sati u recenziji i godinu, čime smo jasno dali do znanja da je recenzija relevantna. Često webmasteri, kada dođe sljedeća godina, u svim svojim člancima mijenjaju godinu u novu godinu. Nije baš etično, ali djeluje.

Također, tražilice često stavljaju isječke naslova iz naslova u tekst.Opis isječaka preuzet je ili iz meta oznakeopisa ili iz teksta članka. Odnosno opis bi uvijek trebao biti napisan na stranicama; često vlasnici izvora to ne čine. Ona bi, kao i naslov, trebala zainteresirati potencijalne posjetitelje i otkriti temu stranice.

Ne možete lagati u isječcima i obećavati nešto o čemu nemate informacije na svojoj stranici. Posjetitelji će vidjeti da nemate informacije koje im trebaju, brzo će je napustiti, a tražilice će shvatiti da s ovom stranicom nešto nije u redu.

Poboljšanje unutarnjih čimbenika ponašanja

Za poboljšanje unutarnjih čimbenika ponašanja potrebno je poboljšati angažman posjetitelja na stranici. Prije svega, sadržaj treba biti kvalitetan i zadovoljiti potrebe korisnika koji upisuju tražene upite. Ako je ovo članak, onda bi trebao:

• proširiti temu naznačenu u naslovu;
• biti jasno i učinkovito napisan, nemojte koristiti složene izraze ako nisu jasni vašoj ciljanoj publici;
• osim teksta sadržavati i druge korisne elemente: navigaciju, prikladne slike, tablice, video zapise, citate;
• sadrže poveznice na druge korisne stranice na vašem web-mjestu ili čak vanjske izvore.

Za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja preporučujemo proučavanje materijala konkurenata koji se nalaze u najboljim rezultatima pretraživanja. Od svojih konkurenata možete vidjeti kako pokrivaju temu, na koga se povezuju i koji su korisni elementi u njihovim materijalima.

Osim korisnog sadržaja, vaša stranica treba:

• brzo učitavanje: ako se stranica ne otvori odmah, korisnik može otići na druga mjesta bez čekanja da se učita;
• budite prilagodljivi, sada korisnici provode više vremena na internetu ne s računala, već s pametnih telefona;
• imaju lijep dizajn i jasnu strukturu.

Svim ovim radnjama poboljšat ćete sadržaj svog projekta. Kao rezultat toga, angažman korisnika će se početi povećavati, tražilice će to primijetiti i rangirati vašu stranicu više u rezultatima pretraživanja.

Čimbenici ponašanja(PF) faktori su koje korisnici pokazuju na stranicama web mjesta.

Ali prvo, odmaknimo se od glavne teme i shvatimo kako tražilice traže upite koje je odredio korisnik. Možda zvuči glupo, ali mnogi neupućeni korisnici misle da kada u tražilicu unesu upit, roboti tražilica pregledavaju sve internetske stranice da vide odgovaraju li upitu. A kada se pronađe takvo podudaranje, prikazuje se takva stranica u rezultatima pretraživanja. Ali to zapravo nije slučaj. Kada bi se sve dogodilo točno kako je gore navedeno, tada traženje odgovora na upit ne bi trajalo 3 sekunde, već 20-30 minuta, jer na Internetu ima puno stranica i taj broj raste svakim danom.

Dakle, kako se događa pretraga? Robot za pretraživanje se prilikom pretraživanja ne poziva na same stranice, već na posebnu bazu podataka koju je tražilica ranije sastavila. Ova baza podataka naziva se indeks; sadrži stranice relevantne za upit pretraživanja. Indeks je baza podataka koja se ažurira u određenim intervalima. Ažuriranje ove baze podataka naziva se ažuriranje. Postoji ažuriranje indikatora web stranica, a postoji i ažuriranje rezultata pretraživanja, tako da u ovom slučaju govorimo o ažuriranju rezultata tražilice.

Što utječe na čimbenike ponašanja (PF)

1. 1. Ovo su stope odstupanja.. Bounce rate je postotak posjetitelja stranice koji napuste stranicu u određenom vremenskom razdoblju. Odnosno, ako je korisnik došao na stranicu, čak i putem zahtjeva ili izravne poveznice, i napustio je u određenom vremenu. Googleu treba 10-15 sekundi za izračunavanje. Razlozi odlaska korisnika mogu biti različiti. Pronašao je informacije koje je tražio i nije bilo potrebe ići na druge stranice. Jednostavno mu se nije svidjela stranica, njen dizajn ili količina oglašavanja. Ili je možda sadržaj oskudan, ili obrnuto, nisam pronašao tražene podatke za traženi zahtjev

1. 1. CTR– ovaj faktor nije od male važnosti. Obično se koristi za kontekstualno oglašavanje ili banner, a za web stranicu definira se kao broj ciljanih posjetitelja za upite pretraživanja koji su slijedili poveznicu s tražilica. Svojevrsna klikabilnost vašeg linka. Što više klikova na, što se oglas više podudara s upitom za pretraživanje, to stranica postaje bolja sa stajališta tražilica

1. 1. Vrijeme provedeno na stranici. Ovaj je pokazatelj izravno povezan s prvom i stopom neuspjeha. Prosudite sami: ako je posjetitelj proveo malo vremena na stranici, stopa napuštanja stranice može biti veća. Ali može biti različito za stranice različitih vrsta, a težina ovog faktora može biti različita. Nikada se ne može poreći njegova težina. Što korisnik duže provodi vrijeme, to je vaša stranica zanimljivija i ljudima i pretraživačkim robotima.

1. 1. Dubina pogleda. Broj stranica pregledanih u jednoj sesiji. Ova se točka preklapa s prethodnom. Što je duže vrijeme provedeno na stranici, to će više stranica stranice pregledati. Sukladno tome, resurs postaje bolji sa stajališta tražilica

1. Prvi i zadnji klik. Ovo je klik na vašu stranicu u rezultatima pretraživanja i oni se smatraju relevantnijim za ovaj zahtjev. Na primjer. Za određeni upit, korisnik u rezultatima pretraživanja prvi klikne na vašu stranicu, a zatim pregleda ostatak. To je mjesto na kojem je napravljen prvi klik koje tražilice smatraju relevantnijim za ovaj zahtjev. Također, u obzir se uzima i zadnja pogledana stranica u rezultatima tražilice, odnosno zadnji klik.

Čimbenici ponašanja i tražilica Yandex

Osoba upisuje upit u traku za pretraživanje i želi dobiti relevantan odgovor na njega. No, budući da tražilica ne može zamijeniti misleće ljude, ona gore navedene kriterije ponašanja posjetitelja ugrađuje u svoj algoritam i na taj način oblikuje svoje rezultate.

Yandex koristi tehnologiju MatrixNet. Koristi rad procjenitelja, zaposlenika poduzeća koji nadziru izdavanje. Oni treniraju robote za pretraživanje da rezultate dovedu što bliže relevantnosti upita. Zahvaljujući ovoj obuci, kvaliteta stranica je porasla nekoliko puta, a broj faktora rangiranja se povećao. Ručna obuka dovela je do činjenice da sami roboti mogu nadzirati korisnike na stranici i proizvoditi relevantna rangiranja.

1. 1. Prvo mjesto za prikupljanje podataka su rezultati tražilice. Što se web mjesto češće klikne, to ono postaje relevantnije za određeni zahtjev. Tako da je bolje rangiran

1. 1. Yandex brojač - Metrica. Ako ga instalirate, Yandex će prikupljati podatke o ponašanju osobe na stranici, što je radio, gdje je gledao i koliko je dugo bio na njoj

1. 1. Dodatak za preglednik Yandex Bar

1. Instaliranje brojača drugih programera ne jamči da neće curiti informacije

Kako poboljšati čimbenike ponašanja

1. 1. Učinite da korisnik duže ostane na stranici. Odnosno, natjerati posjetitelje da provode više vremena na vašoj stranici koristeći istu vezu. No, ako želite zadržati korisnika na svojoj stranici, onda ga morate duže zadržati na određenoj stranici. A kako to učiniti?. Ako je stranica optimizirana za određeni zahtjev, onda ga mora u potpunosti zadovoljiti. Ako je korisnik došao na stranicu zbog neke vrste zahtjeva, tada bi trebao dobiti potpuni odgovor na njega i što je prošireniji, to će duže ostati na stranici i na mjestu

1. 1. Povećanje broja sesija. Što to znači? Sesija je niz pregleda stranica od strane jednog posjetitelja na jednoj web stranici. Drugim riječima, ovo je koliko je stranica jedan korisnik pogledao u jednom posjetu. Kako povećati broj sesija? Treba napraviti analizu. Pogledajte koje su stranice nisko rangirane u rezultatima pretraživanja i imaju visoku stopu napuštanja početne stranice. Nakon što se odlučite za njih, trebate staviti, po mogućnosti na početak članka, poveznicu ili nekoliko poveznica na zanimljivije članke na istu temu. Tako će se korisnik moći prebaciti na zanimljiviji, a da ga ne napusti. Počinje se držati tih poveznica, prelazeći s jedne stranice na drugu - povećavajući vrijeme provedeno na stranici

1. 1. Ubacite zanimljiv video u članak. Ako postavite zanimljiv video, čak i izvan teme, u tijelo svog članka, to može povećati boravak korisnika

1. 1. Poboljšajte upotrebljivost web stranice. Učinite sve što je moguće za udobnost posjetitelja

1. 1. Gustoća ključnih riječi. Gustoća ključnih riječi ne smije biti veća od 4-5%. Što je veća gustoća, to je veća vjerojatnost da će stranica pasti pod Yandex filtre. Ako slijedite ovaj postotak, možete povećati svoje rangiranje za odabrani upit.

1. 1. Povećanje mase veze. Svaki webmaster treba sustavno, polako, povećavati masu linkova. No, morate pratiti kvalitetu vanjskih poveznica. Preporuča se postavljanje prirodnih poveznica ili do. Ali ova preporuka možda više neće utjecati na poboljšanje čimbenika ponašanja

1. 1. Instalirajte gumbe društvenih medija na stranicu. Odakle su došli vaši posjetitelji? Jedno je ako je iz rezultata pretraživanja, a drugo ako je s društvenih mreža. Konkretno, Google počinje usmjeravati svoju pozornost na rangiranje na projekte s razvijenom društvenom komponentom

1. Optimizacija isječka. Mnogi ljudi znaju da se za prikaz opisa web mjesta u rezultatima pretraživanja koristi tekst iz metaoznake "description". Ali Yandex ne obraća uvijek pozornost na ovu meta oznaku, a rezultat će biti poveznica na web mjesto i tekst iz naslova "title". U ovom slučaju morate optimizirati isječak stranice na takav način da povećate njegovu privlačnost.

Mitovi o ponašanju

Zašto se ti čimbenici nazivaju ponašajnim? Budući da se temelje na ponašanju običnih ljudi koji su došli na vašu stranicu s tražilica za određene upite za pretraživanje. Prvi mit povezan je s ovom definicijom.

Glasina prva:Što više posjetitelja posjeti vašu stranicu za određeni zahtjev, to će pozicija biti viša u narednim pretragama.
U principu, to je istina. Nakon što su tražilice pooštrile borbu protiv kupljenih poveznica, pojavila se potreba za korištenjem novih faktora za rangiranje stranica. A među njima prednost su dobili oni bihevioralni. Štoviše, tražilice imaju sva tehnička sredstva za prikupljanje takvih faktora. U nekim slučajevima sami im pružamo mogućnost da to učine instaliranjem pomoćnog softvera na stranici.

Glasina dva: Je li istina da smo pod nadzorom tražilica kada prikupljamo podatke o ponašanju? Dopušteno je ono što nije otvoreno zabranjeno. Mislim da ovo pravilo funkcionira u ovom slučaju. Dakle, moguće je da smo svi ispod haube tražilica.

I na kraju, predlažem da pogledate video koji se dotiče današnje teme: